Mar
del Plata capital del pullover
Patricia Suárez de Eyrea
Héctor De Schant
Patricia Suárez de Eyrea
Héctor De Schant
Cómo y por qué Mar del Plata llegó a
ser “la capital del pullover” es un relato histórico interesante.
Siendo una prenda de abrigo era comprada por los veraneantes. El clima
de Mar del Plata acuñó una frase o dicho “llévate un pullover por si
refresca” todo un indicio de las sutiles
relaciones de los objetos, los
tiempos y los lugares ..Los tejidos de punto hacían furor por los ’50. Permanecen
compitiendo con prendas e hilados de nuevas tecnologías. La composición del
sector, sus fases artesanales y la
calidad le han permitido subsistir y conservar un mercado tanto local (turístico
y de marplatenses) como de exportación
La estacionalidad de las actividades
de las ciudades turísticas generaron las condiciones propicias para que muchos
habitantes se transformaran en productores textiles: tiempo, excedente
económico para equiparse aunque sea mínimamente, espacio disponible para
establecerse, y condiciones locales para el desarrollo :aprovisionamiento de
insumos , servicios comerciales ,centro de consumo, y oficios auxiliares (mecánicos,
etc)., contribuyeron a la creación de pymes y empresas familiares.
“La actividad textil, comenzó a partir
del año 1945 y su desarrollo se vió favorecido por el proteccionismo industrial
y por el efecto multiplicador del turismo, a partir de la disponibilidad de una
demanda ampliada en la época veraniega, con propensión al gasto.
Los pioneros
En los orígenes de las tejedurías marplatenses, se encuentran
ocho primeras empresas de las que se
tiene noticia, :Tejidos Raquel de Gino
Pieroni, Tejidos Bagnato de Anunciato Bagnato, Tejidos Depaoli de Franco
Depaoli, Tejidos Piler de F. Giacobone, Tejidos Noelia, Tejidos Andreatta, Tejidos
Testa y Tejidos Marsaro:” La modernización de la arquitectura y la
construcción los había desplazado de sus
oficios y encontraron la solución a sus problemas en una nueva actividad :la
del tejido “El tejido les permitía sin necesitar ayuda (de acuerdo a la
experiencia italiana), la ocupación plena del grupo familiar, desde los
ancianos hasta los niños).
Ya en el año 1964se registró 418
trabajadores de establecimientos textiles y en el año 1970, 1.800 trabajadores
que eran asalariados directos que realizaban su trabajo en plantas fabriles. Mientras
otros eran domiciliarios o tanteros (se les pagaba por prenda realizada http://www.mardelplata-ayer.com.ar/industriasycomercios.html
En el 2005 se registran 120 Empresas
de confección, con una ocupación de 396 personas y 6000, con ocupación informal,
los talleres eran 400,con 5 ocupados promedio.(ver Fuente:
Aglomeraciones Productivas en el Sector Textil: una comparación de las regiones
de Mar del Plata y Pergamino Ana Gennero
de Rearte y Fernando Graña
“En la actualidad la Cámara Textil
maneja algunos datos que son el reflejo de una situación que abre expectativas:
En la avenida del pulóver hay 106 locales con distintas colecciones y tejidos
de punto. La Cámara nuclea a 80 industriales, que concentran el 90 por ciento
de la producción de Mar del Plata. Esas empresas fabrican seis millones de
prenda por año.
Directa o indirectamente la industria
ocupa a cerca de 20 mil marplatenses.
Paralelamente, una investigación de la
Universidad Nacional de Mar del Plata sostiene que la industria textil
participa en un 12% del Producto Bruto Industrial del Partido de General
Pueyrredón. Ocupa, con ese índice, el segundo lugar detrás de la industria
alimenticia”.
Estas referencias muestran en parte el
origen y evolución del sector y del tejido de punto
y
cómo El pullover una prenda de vestir se transformó en poco tiempo en un
producto típico de la ciudad y en un souvenir.
La producción era competitiva en
diversidad, calidad y precio. Hoy las empresas se han expandido en nuestro
medio y fuera de la ciudad.
Muchas producen y comercializan con
marcas propias o tras fabricas para terceros
“Pero hay muchas talleres que producen para marcas importantes, Cardón,
Yves Saint Laurent, Mimo, Cheeky…te podría nombrar un montón ( María
Liberati en “El retrato de hoy”)
Si se analiza la cadena de valor se
puede observar los sectores que la conforman y la relevancia de sus insumos,
productos incorporados a los productos finales, mercados intermediarios,
distribución, publicidad y comercialización. (En la actualidad se ha
incorporado a la producción programadores digitales)
Los
textiles de Mar del Plata y las políticas públicas
El sector público se ha interesado por
la producción textil local. Pueden citarse distintos organismos nacionales y provinciales: Instituto
Nacional de Tecnología Industria Vestir con ciencia Programa INTI de Compromiso
Social Compartido INTI_TEXTILES lProyectos e innovación | Textiles
artesanales Mapa cultural y productivo del textil artesanal nacional El Centro
de Investigación y Desarrollo Textil Observatorio de tendencias | Capacitación Odt
. Cámara Argentina de la Industria del Sweater (CAS),
Provinciales Plan Estratégico
Productivo Buenos Aires 2020 , plan PEPBA 2020 , ENCUENTRO PRODUCTIVO
PARTICIPATIVO, Plan Industrial 2020 Cadenas de Valor elegidas Subespacio
Costero:- Textil Indumentaria
Local II EXPO INDUSTRIA Plan Estratégico
2013 – 2030 incorpora al sector dentro de las política de desarrollo local, ,la
UNMdP coparticipa a través de sus unidades académicas e institutos en
actividades para el sector.
Sectores involucrados
El pullover es abrigo y objeto de “distinción”
.A través de esa prenda y sus usos podemos distinguir los gustos, posición
social, compostura o actitud personales o grupales. Es decir también sirve para
comunicar.
La publicidad actúa sobre el mercado sostiene y crea del deseo la necesidad
de consumo, dinamiza la comercialización
y la producción.
Función de la moda y las estrategias
para imponerlas desfiles etc. Determina la vida de los productos La moda puede actuar sobre la obsolescencia
al convertir un objeto durable en un producto efímero (cambia por temporada). Es
que los cambios de la moda provocan obsolescencia simbólica de los productos.
Las prendas pasan a ser demodée
Con los hilados (producto tecnológico) puede observarse otro tanto, no sólo es fundamental
por su capacidad para producir distintos desempeños. Protección y abrigo, durabilidad,
lavado, planchado que trasladada a los tejidos
y las confecciones aportan cualidades diferentes y formas de cubrirse : más o menos
transparentes, más o menos brillantes, múltiples texturas y combinaciones etc.,
Es un “objeto de diseño”, con alta
cuota de arte incorporado en el producto
final y sus complementos, Vemos a los creadores tras cada etapa del producto .Una
experiencia que demuestra que la calidad de los productos permite asegurar su
permanencia en el mercado y que puede servir de ejemplo es Manos del Uruguay (1)
También los productos de marcas, extendiéndose a las exposiciones
y arreglos de los comercios o stands, etc. son
constitutivos del paisaje urbano y sus atractivos.
Ejemplos: asi
lo fue “Alem paseo de compra” o
los concursos de vidrieras
Al tratar estos temas debemos aclarar
que el pullover no es un producto de consumo diario sino esporádico por lo que
se los comercializa en pequeñas o grandes tiendas, cómo marca individual o
sumada a la de otros productores, sí cabe señalar que estos comercios se
aglutinan generalmente (distritos centrales) en lo que llamamos calles, zonas
comerciales y Shopping etc.
Las que también compiten entre sí para
absorber mayores cuotas de mercado. Estrategias instrumentadas a través del
geomarketing , especialidad técnica profesional.
Mar del Plata es una ciudad
multicéntrica, posee “grandes superficies” o “centros de compras”, existen
varios distritos centrales y otros de consumo más barrial, todos disputan +cuotas
de mercado, definiendo sus diferentes políticas de atracción; las zonas
elitizadas como Güemes subrayan sus signos de clase las otras su competitividad en precio para
igual producto ,cercanía, accesibilidad ,etc,.
Esta
síntesis muestra cómo se insertan distintos actores en el objetivo de “lobos con pullover.”
El municipio no debe abandonar una de
sus marcas de ciudad, Mar del Plata ciudad
del pullover. Como lo hemos solicitado hace ya varios años año (2001) y hoy lo retoma la actual presidenta de la
Cámara Textil siendo contundente al respecto “lo que nosotros pretendemos hacer
es poner en valor nuevamente a. Mar del Plata Capital Nacional del Pullover -
queremos que vuelvan a poner el cartel que estaba en la entrada de la ciudad
que decía Mar del Plata capital del
pulóver Tenemos la idea de traer a
los compradores hacia acá.”
En nuestros estudios sobre la identidad local en
particular Barrios, Distritos
industriales y comerciales” advertimos el pionerismo y la importancia de la
tradición local de la industria del tejido y la elaboración del pullover. Estas
investigaciones incorporan entre las categorías de análisis el fenómeno
cultural Insistiendo en trasladar lo cultural a las políticas de desarrollo.
(Estudios realizados de las zonas comerciales San Martin, 12 de Octubre , Alem , Guemes, San Juan ( UNMdP), Juan B
Justo (2005 –investigación para UCIP )
Advertimos cuánto hacían a la identidad local, el tejido de punto y el
sector textil, como ha marcado a la ciudad y es un componente de la misma; un patrimonio industrial a proteger, es decir
cultural devenido en símbolo, que ha llegado al grado o nivel de souvenir
(recuerdo del lugar) y de toponimia (ciudad del pullover).Así es como un distrito o calle comercial como a la Av J B Justo se la
identifica como la calle o Av del
pullover.
Se elaboró el programa Lobo con Pullover
y fue expuesto, antes de las vacaciones
de invierno 2011, entre otros a la Cámara Textil, al Secretario. de Cultura.y a
la Vicepresidente del EMTUR y otras instituciones. Fue avalado por el Consejo
Municipal de Cultura
El objetivo central fue el de implementar estratégicamente acciones que conjugan diferentes atributos
locales para conservar y revitalizar la
imagen de “Mar del Plata capital del Pullover” , así como
resignificar los Lobos Marinos de Fioravanti , elementos que habíamos incluido
en el proyecto “Iconos para la Identidad local” , entre muchos otros de nuestro
patrimonio cultural.(2)
Lobo
con Pullover
Pretende ser un acto festivo tanto como conmemorativo similar a lo que es
la Fiesta de los pescadores, para otra
actividad característica de la ciudad (la Iglesia advirtió su potencialidad y la
rodeó de ritualidad)
Nos preguntamos: Así como existe la Reina
de los pescadores por qué no tener la reina del pullover similar al Biquini Open tan mediático que el
municipio ha promocionado e incorporado a
sus atractivos turísticos representativo de los nuevos tiempos en que el
pullover se ha incorporado
Muestra y festejo en la plaza
Almirante Brown
Vestir con pulóveres los lobos de Fioravanti ,verdaderos
iconos de la ciudad,
Se eligió la plaza Almirante Brown por
ser representativa y ampliamente popular.
Como se ha difundido se trata de ocupar la plaza a Almirante
Brown un día o más de las
vacaciones de invierno ,con una Feria y Exposición y acto final festivo .Por la tarde elegir la Reina del Pullover y la última noche
terminar la velada con una “performance”
donde el tema es “Mar del Plata capital del Pullover”
Proponemos de esta manera festejar el
invierno ( Mar del Plata todo el año)
Nos proponemos mostrar que somos una ciudad creativa, que tenemos
recursos culturales de enorme valor
Paralelamente realizar desfile de
modelos y charlas en lugares acordes al
evento, público etc
El plan involucra diferentes sectores de
la producción, comercialización, diseño,
comunicación etc. estrechamente relacionados a la actividad y espectáculos, coreógrafos
iluminadores, documentalista, vjs etc.-Por otra
parte a los performers y a todos
los sectores de las artes a cielo abierto. Se
pretende atraer y lograr la participación activa.
FESTEJO
El espectáculo debe ser televisado y
documentado para atesorar la experiencia y calificar los resultados. Evaluando
la experiencia para su posterior
realización
Los actos festivos son instrumento de
propaganda y publicidad comercial por lo que se garantizaría su sustentabilidad
Síntesis
Mar del Plata es un ejemplo histórico
del emprendurismo PYME para el país. Es uno de los distritos textiles más
importantes de la Provincia pero por sobre todas las cosas el pullover es un
componente de la identidad local, amenazado pero también sobreviviente airoso.
La ciudad y autoridades deben comprenderlo y contribuir a hacer el evento que
proponemos.
Muchos saben lo que hemos trabajado
sobre nuestra identidad y la reivindicación de los pioneros.
Hemos destacado permanentemente los
valores de la ciudad desconocida, oculta o no lo suficientemente valorada.”Lobo con pullover” intenta recuperar
un producto que logró instalarse como souvenir..
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